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¿Qué podemos saber sobre la personalidad de los influencers?

Sabemos dónde están, dónde han ido de vacaciones, el nombre de su perro o sus lugares de fiesta favoritos, pero ¿podemos llegar a conocer la personalidad de las influencers a través de la información que nos brindan en sus redes sociales? y, lo más importante, ¿nos puede ayudar esta información a mejorar los resultados de nuestras campañas?

En un mundo en el que cada día aparece una nueva influencer, las marcas optan por contratar instagramers basándose en su número de seguidores, su tipo de estilismo o los resultados de las empresas que ya han confiado en ellas. Pero, como ya se ha podido comprobar, esta forma de selección no siempre permite conseguir un retorno de la inversión.

Sin embargo, a partir del conocimiento de la personalidad, podemos ver cómo se abre otra posibilidad: el vínculo que puede existir entre las influencers y sus seguidores en función de su personalidad, que tendrá una repercusión directa en el engagement entre el producto anunciado y el público alcanzado.

A partir de esta realidad, realizaremos un ejercicio práctico: analizar qué tipo de personalidad tienen algunas de las instagramers más conocidas del panorama nacional, a través de la información de sus cuentas de Instagram.

Basaremos este análisis en el Rasgo de Apertura Mental, uno de los cinco rasgos básicos del Big Five, compuesto por las facetas: imaginación, apertura a la estética, apertura emocional, apertura a la experiencia, curiosidad intelectual y apertura a los valores.

Con todo esto aportamos una nueva vía de selección de las influencers para anunciantes, más allá de las modas y de los gustos personales, que permita rentabilizar la inversión realizada de forma real.

Porque, como en la vida fuera de las redes sociales, ¿qué te puede hacer sentir más conectado a alguien que la compatibilidad entre vuestras personalidades?

 

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