El objetivo del trabajo con Play Station fue analizar las motivaciones de los distintos jugadores y consumidores del producto para identificar qué perfiles de Personalidad eran más (o menos) afines a la marca. Asimismo, determinar la manera en la que se puede operar con esos datos, para una mejor performance de la comunicación y de la experiencia de juego, y así conseguir una más exitosa comercialización de la plataforma y su software.